ESG: A Chave para um Novo Posicionamento de Marca e Conexão com o Consumidor

A gestão estratégica ESG (Ambiental, Social e Governança) vai muito além de atender a uma demanda crescente por responsabilidade corporativa. Ela representa uma oportunidade única de transformar o posicionamento da sua marca, integrando o propósito do negócio com uma narrativa autêntica que engaja e conecta profundamente com o público.

O Que os CMOs Estão Dizendo

A pesquisa recente do Data-Makers, divulgada pela Meio & Mensagem, revela que enquanto 90% dos CMOs brasileiros reconhecem a importância do ESG, apenas 20% possuem um conhecimento profundo do modelo de gestão. E isso não ocorre somente entre os CMOs, mas uma visão geral dentro das empresas, que dificulta os avanços da agenda ESG e os frutos que ela pode trazer para as empresas e a sociedade. Essa lacuna destaca a necessidade urgente de educação e capacitação para que as empresas possam realmente abraçar práticas sustentáveis e éticas.

ESG como Estratégia de Marketing e Comunicação

Para 76% dos CMOs, a imagem da marca é a principal motivação para integrar o ESG nas suas estratégias de marketing. Impacto positivo para a sociedade (74%), reputação corporativa (63%) e atração e retenção de talentos (37%) são outros benefícios reconhecidos. No entanto, obstáculos como falta de recursos financeiros (47%) e ausência de métricas e KPIs (42%) ainda precisam ser superados.

Os gestores já compreenderam a importância do ESG na estratégia do negócio, visualizando as oportunidades e reconhecendo os desafios. Ao analisar de forma aprofundada os impactos negativos e positivos do negócio para a sociedade e o planeta, ouvindo e engajando os stakeholders, cria-se uma estratégia de posicionamento e de conexão para além do uso de temas ESG como modismo. Efetivamente, constrói-se uma narrativa, fundamentada em ações e indicadores que geram valor compartilhado, para a empresa e seus stakeholders.

Superando o Greenwashing

O medo do greenwashing – a prática de divulgar informações enganosas sobre sustentabilidade – é um desafio real. Um terço dos CMOs já evitou comunicar ou apoiar ações de ESG por receio de críticas. Isso evidencia a importância de uma comunicação transparente e precisa, fundamentada em dados confiáveis.

Transformando Desafios em Oportunidades: O Poder da Gestão Estratégica ESG

Uma gestão estratégica ESG robusta pode transformar o posicionamento de uma empresa, integrando a proposta de negócio ao propósito da marca. Isso é especialmente relevante em um mercado onde os consumidores buscam conexões mais significativas e engajamento autêntico. A comunicação eficaz de práticas ESG pode fortalecer a reputação da marca e aumentar a lealdade do consumidor.

Os profissionais de marketing e comunicação têm um papel essencial em construir uma narrativa ESG que ressoe com autenticidade. Engajar stakeholders, formar parcerias estratégicas e comunicar de forma eficaz a estratégia ESG pode posicionar a marca de maneira diferenciada, criando uma conexão mais profunda com o consumidor.

Impactato: Sua Parceira em ESG

Na Impactato, entendemos os desafios e as oportunidades que o ESG apresenta. Estamos aqui para ajudar as empresas a desenvolver e implementar uma estratégia ESG robusta, que não apenas melhore a visibilidade da marca, mas também contribua para um impacto positivo real e duradouro.

E, então?

Como sua empresa pode integrar ESG de maneira autêntica e eficaz? Como podemos garantir transparência e evitar o greenwashing? Como podemos usar a estratégia ESG para criar uma narrativa que engaje e inspire o público?

Se você já se fez estes questionamentos, entre em contato conosco e descubra como uma gestão estratégica ESG pode redefinir o posicionamento da sua marca e fortalecer a conexão com seus consumidores.

Vamos juntos transformar o futuro dos negócios! 🌍💼

Nos acompanhe nas redes sociais.

Intagram

Linkedin